按照目前的发展形势，H.265/HEVC恐怕还没能超过H.264的市场占用率，就会被新一代视频编解码AV1所取代。目前已经有多家厂商早早布局了AV1编解码器。AV1是由开放媒体联盟开发的下一代视频编解码器，拥有先进的压缩技术和免版税模式，这个是AV1最大的竞争实力。由联盟内的多个厂商大力推广，再加上免除版税的政策。相信AV1将很快得到大力发展。
硬件厂商方面：
高通正计划在其"即将推出的旗舰级骁龙移动处理器"中增加原生AV1解码功能。该芯片的内部代号为SM8550。
联发科第一款具有AV1硬件解码的芯片组是2020年的Dimensity 1000。
三星Exynos 2200芯片组也支持AV1解码。
Intel英特尔Gen12集成图形从Tiger Lake和Rocket Lake处理器开始支持AV1解码。
软件厂商方面：
Netflix、YouTube和其他国内视频平台已经开始尽可能地使用AV1视频。
谷歌Chrome浏览器在2021年开始增加了一个内置的AV1解码器。